两重天：线上惨烈、线下暴涨不朽情缘首页情趣用品的冰火

　　产品设计上▲★●，大人糖采用女性群体所青睐的马卡龙配色不朽情缘官网首页下载●△▪◆，以小动物造型为设计灵感-▽，○◆▽▲-“外形可爱☆■▽•▷•、摆放不尴尬▷…☆”是该单品的主要卖点▲▷■…●=。高颜值…▪•、可爱造型不仅契合女性消费者的审美偏好•□，心理接受程度也相应提高-◇□●▷▪。

　　情趣品牌生意走进线下★▷，线上市场是否还有增长空间-★★▪？情趣用品市场的品牌格局是怎样的◆★？有哪些品牌在逆势增长■▷▷▽=◆？它们都是怎么做的▼•▪▲？

　　就平台而言…▷=•●▼，2023年1-11月淘宝•-●□、天猫平台情趣用品市场规模达92●▲.1亿元△▲•，市场占比近80%▪▲•…。从淘宝-▼□◁=▼两重天：线上惨烈、线下暴涨、天猫平台来看◆•▷◆，2021年市场增长已初现疲态◇◆▼▷◆■，增速不及5%◆☆☆，2022年至今的销售额下滑幅度越来越大…○=△。

　　女性群体成为情趣用品市场消费新主力▲▷。以下是结论总览▷•○□：整体来看☆■，情趣跳蛋品类跌幅仅3☆▷•◆△▽.2%☆-★mg不朽情缘官方，，品牌可重点布局•△△=。

　　大人糖在2022年以快闪店的形式进行线下初试水△■•▼△不朽情缘首页情趣用品的冰火，获得的积极反馈给予了品牌转战线年在全国多地开设线下门店◁■△◇。

　　一颗青杏在去年1-11月的销售额达3175万元=▲-，同比增长156□▼.5%◇…▲，品牌均价为198…▽★.2元-◁▽，在市场整体下滑的背景下仍取得了较好的销售表现△▲■◆。

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　　2023年7月不朽情缘官网首页下载•△=▼=□，情趣品牌大人糖的全国首家线下店正式开业▷★★，羞羞的生意去化▽◁，堂而皇之地开进商场顿时引发了大众的激烈讨论=☆▲-。此后◁◁△，大人糖线下开店的步伐逐渐加快…◇★，2023年12月又于杭州□★、重庆=▲▪▼、长沙三地开设线月淘宝△…•••◁、天猫平台大人糖品牌销售额同比增速达73◁☆◇■.3%▲◇-☆▽▷，而同期的情趣用品市场却遇冷★=▷，同比下滑23☆▼.6%•◁=••=。

　　一是市场竞争激烈□○☆▼。市场缺乏头部领导品牌▽=，低市场门槛引得中小品牌不断入局▽▪△售楼处发布：上海成交套数面积双冠王MG不，。叠加价格战的压力■▼◁……▪，23年1-11月淘宝★○◁、天猫平台品牌数从7788个锐减至5588个-◁●▪=◁。

　　销售额同比下滑15★▷■▷.9%不朽情缘官网首页下载▪▷▲▲，沥金对淘宝●•=☆▽…、天猫的情趣用品市场进行了深入分析和研究□--，男用产品占43•●.2%○□▽▷◁□！

　　二是品类特有的营销困境☆=•▲。情趣用品的广告限制较严格=●▽▷，在电商平台•▷、短视频平台的投放空间较小=…=，进一步加剧了品类的增长困境-■◇◁-●。

　　从市场爆款产品来看◇■◁，大人糖品牌小海豹跳蛋玩具2023年1-11月的销售额达2726▲=…☆★.6万元▷◆，同比增长91△=-▲.2%-•▲••。

　　另外★-◆●★•，为回答上述问题•◆▽•□▽，在市场整体下行的背景下=•…，仍存在一定增长潜力…□•◇。其中女用产品约占56●•◆★△•.7%◇○◁，使用舒适度••☆▷☆、静音和私密性也是消费者的重要考量因素-○▷，根据使用对象进行划分情趣用品▪★，但跌幅达到21▪☆▲=.7%△○☆=，女用产品成为市场主流•◁•，悦己观念的兴起助推女性消费者在该市场上掌握了更多的话语权△◁▼◆○•？